綜觀人的發(fā)展周期，可分為成長期、發(fā)展期、瓶頸期、穩(wěn)定期。每個(gè)人在自身發(fā)展到一定時(shí)期都會(huì)陷入瓶頸期，所謂瓶頸期指的是人的潛力、事業(yè)等各方面達(dá)到了自身有限力，想要突破瓶頸期是一件不易之事。

正如人的發(fā)展周期一樣，墻紙行業(yè)在發(fā)展到一定階段時(shí)，由于自身與外界的原因?qū)е掳l(fā)展停滯不前，于是進(jìn)入發(fā)展瓶頸期，這是很正常的現(xiàn)象。雖然突破瓶頸期是一件困難的事，但只要用心思考、洞悉全局也是未嘗不可的事情。那么墻紙行業(yè)該如何突破發(fā)展受阻的困境呢?第一步便是分析行業(yè)現(xiàn)狀，進(jìn)而思考分析行業(yè)存在的問題。只有做好關(guān)鍵步驟，后續(xù)發(fā)展問題才能迎刃而解。

洞悉：墻紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、各地區(qū)墻紙使用率統(tǒng)計(jì)情況

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，歐美地區(qū)的墻紙使用率約50%以上，日韓地區(qū)的在98%以上，而國內(nèi)市場中墻紙的覆蓋率只有15%左右。不過，47%的現(xiàn)代裝修家庭期望采用墻紙裝飾墻面，墻紙的認(rèn)可度在穩(wěn)步上升。

二、我國墻紙使用率逐年上升

從數(shù)據(jù)整體來看，我國墻紙行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，產(chǎn)量由2011年的2.01億卷上升至2016年的3.28億卷。其中2013年為近年來的次高值，墻紙產(chǎn)量3.11億噸。2016年產(chǎn)量增長較為明顯，比2015年增加了0.84億卷，增幅高達(dá)34.5%。

三、我國墻紙消費(fèi)價(jià)位反射出行業(yè)潛力

我國墻紙的消費(fèi)大軍是中產(chǎn)階級人群，在墻紙的品味以及價(jià)格的選擇上都比較適中，在選擇墻紙時(shí)更傾向于價(jià)格在100-200元/卷且具有一定品牌影響力的墻紙產(chǎn)品(產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有藝術(shù)品位)。

因此，將墻紙行業(yè)產(chǎn)品平均價(jià)格設(shè)定在150元/卷左右來對墻紙行業(yè)的市場規(guī)模進(jìn)行測算，通過測算，2016年我國墻紙行業(yè)市場規(guī)模在312億元左右，2010年至2016年的年均復(fù)合增長率在7%左右。

聚焦：我國墻紙行業(yè)存在問題

盡管我國墻紙行業(yè)取得明顯進(jìn)步，但存在的問題也極為突出。具體來說，墻紙行業(yè)主要存在以下四大問題制約。

一、市場無序競爭明顯。國內(nèi)墻紙行業(yè)中存在著大量的生產(chǎn)型企業(yè)，此類企業(yè)大部分沒有獨(dú)特的技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢，也沒有廣泛的市場影響力，只能通過單純價(jià)格戰(zhàn)獲得市場份額。反觀國外成熟的墻紙市場，市場集中度非常高，且各廠商的產(chǎn)品存在顯著差異，各廠商在各自具有競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域內(nèi)生產(chǎn)和銷售。

二、市場競爭激烈、產(chǎn)能過剩。產(chǎn)能快速增長，無法被市場充分消化，導(dǎo)致存貨積壓;此外，由于墻紙行業(yè)品牌集中度極低，行業(yè)發(fā)展過快卻不成熟，產(chǎn)能過剩將加劇行業(yè)中各種不正當(dāng)競爭，擠壓利潤空間，甚至損害消費(fèi)者利益、動(dòng)搖消費(fèi)者對壁紙產(chǎn)品的信任度，進(jìn)而使整個(gè)行業(yè)遭受沉重打擊。

三、未建立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)管理有待加強(qiáng)。如今中國市場上的壁紙產(chǎn)品無論在產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進(jìn)步，但壁紙企業(yè)服務(wù)管理問題卻成了這個(gè)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的障礙，服務(wù)體系缺乏標(biāo)準(zhǔn)，亟待規(guī)范。沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)約束，是墻紙市場得不到規(guī)范的最主要原因。由于目前行業(yè)內(nèi)未對無紡壁紙明確規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致目前行業(yè)內(nèi)偽劣產(chǎn)品泛濫，環(huán)保性能無保障，施工過程中也出現(xiàn)很多問題。

四、品牌效應(yīng)有待提高。目前國內(nèi)墻紙行業(yè)品牌已超過1000余種，規(guī)模化生產(chǎn)企業(yè)200-300家左右，品牌集中度不高，知名品牌更少，阻礙了墻紙行業(yè)的發(fā)展。墻紙生產(chǎn)企業(yè)加大品牌方面的投入，以品牌優(yōu)勢拓展市場，增加企業(yè)競爭力。但是，企業(yè)品牌建設(shè)方面的投入在提高了運(yùn)營成本的同時(shí)往往短期見效慢。

后記：

從目前墻紙現(xiàn)狀可窺探出我國的墻紙行業(yè)潛力是不可估量的，隨著人們生活水平提高，人們對軟裝越來越重視，作為軟裝代表的墻紙未來市場非常可觀。然而，現(xiàn)階段我國墻紙發(fā)展仍存在問題，主要是市場無序競爭、市場惡性競爭、品牌效應(yīng)不高以及行業(yè)無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這四大問題嚴(yán)重制約了目前墻紙往更好的方向發(fā)展。如果墻紙行業(yè)想要突破發(fā)展瓶頸期，那么首要前提便是分析透徹問題的存在根本，從根源上尋找解決方法。